SEO 關鍵字 找尋

關鍵字可分為短尾關鍵字(廣義關鍵字)( 一般我們常稱的”關鍵字” ) 與 長尾關鍵字， 長尾關鍵字就是在廣義關鍵字前面或後面加一些綴詞， 像是如果關鍵字是上衣，長尾關鍵字就可能是 雪紡上衣 或 上衣版型 等長尾關鍵字。

長尾關鍵字(近期規劃)

長尾關鍵字 ( long tail keywords ) 可由 樹狀結構 方式來產生，而長尾關鍵字可以帶動廣義關鍵字排名。

當搜尋者使用長尾關鍵字找到你的頁面時，Google 就會統計此頁面的廣義關鍵字次數， 當頁面的廣義關鍵字累積達到一定的次數後，Google 就會你的廣義關鍵字排名往前移。

可由我的 https://www.seen518.com/go-ads/seo-keyword 頁面統計，得知 在 9 月 1 日，Google 將本頁納入 Google 搜尋， 但加入的都是一些長尾關鍵字，等到廣義關鍵字累積到一定次數後，在 10 月 25 日 後，將近兩個月後， Google 才把我的關鍵字納入 Google 搜尋之中， 所以一開始，Google 不會就把你的廣義關鍵字納入 Google 搜尋， 而是必須透過長尾關鍵字來達成，我稱之為 關鍵字樹狀結構。

精準行銷

使用長尾關鍵字找到你的頁面時，通常會是商品頁或是著陸頁( Landing Page )， 像是使用「上衣」關鍵字搜尋與「韓版短袖上衣」搜尋， 使用「上衣」搜尋，一般都是會找到上衣目錄頁面，整頁都是一些小圖下面附有衣服簡介的說明， 客戶還要一個一個找，哪一個才是他想要的商品，再點進去，才可進一步了解衣服的細節， 而使用「韓版短袖上衣」搜尋，就會直接到 韓版短袖上衣的商品頁。

轉換率高

使用長尾關鍵字找到的頁面，通常找到的產品幾乎是完全符合客戶的搜尋需求， 直接就可以將商品加入購物車結帳，所以轉換率就會比到目錄頁高。

排名較前

因為使用長尾關鍵字的網站數目較少，競爭較小，所以在排名就可以比較前面。

加速評比

Google 判斷網頁內容，會監視搜尋者的閱讀行為，來判斷此頁是否是優質內容， 如果是優質內容，Google 才會推薦給搜尋者， Google 只會解析頁面有哪些關鍵字，無法判斷關鍵字對此頁面內容是否對使用者有幫助， 所以必須透過真人一些互動指標，來判斷此頁與關鍵字關聯度。

加速關鍵字排名

因為長尾關鍵字流量較少，所以須用大量長尾關鍵字來累積關鍵字的次數。

當搜尋者打開頁面時，Google 會找尋頁面的廣義關鍵字並記錄關鍵字次數， 當在累積到一定次數時，就會把此頁列入評比，評比越高，排名就會越前面。

網站權威性 (Authority)

網站權威性與流量和時間呈正相關，也就是隨著時間越長，累積流量越多，網站權威性就會越高。

關鍵字(長期規劃)

屬於短關鍵字一種， 因為短關鍵字競爭激烈，要排到前三名，時間須要久一點， 像是「女裝」關鍵字就比「洋裝」關鍵字更廣泛， 要排到前三，女裝要比洋裝時間上要更久一點。

高流量

流量越大，也就是你的網站流量就會更多，就會有更大量購買次數。

如果可排名到前三名，更可以獲得關鍵字70%的流量。(https://backlinko.com/google-ctr-stats)

競爭激烈

因為屬於廣義關鍵字，競爭激烈，在網頁新建初期，排名會很後面， 通常須半年後，才會排到第一頁。

低轉換率

通常短尾關鍵字都不是一個商品名稱，而是商品的種類， 找到的頁面，都是商品目錄頁，須進一步，點點進商品頁， 才可達成轉換。

SEO 關鍵字規劃

關鍵字，最主要是要了解目標受眾想要的是什麼， 根據關鍵字 提出解決方法或解釋說明。

關鍵字規劃有 3 大方向 :

1. 長尾關鍵字
2. 相關關鍵字
3. 同義關鍵字

樹狀結構

樹狀結構 在資料搜尋中是非常重要資料結構，基本上，整個網頁的文字資料，都可以用樹狀結構來表示。

如果關鍵字是”上衣”，則可長出 “短袖上衣” 節點，”短袖上衣” 又可長出 “韓版短袖上衣” 節點， 這些都會列入長尾關鍵字研究的方向。

心智圖

利用 心智圖 可找出相關關鍵字，而文字雲可用來輔助發想相關關鍵字， 使用文字雲畫出心的智圖優點會比較客觀，因可利用心智圖的流量大小， 找出第一層心智圖，再往下找第二層心智圖，而不是公司內部討論出來的心智圖。

同義詞

音箱、喇叭 傻傻分不清楚，其實這兩個名詞都可以使用， 但最主要是要分析音箱與喇叭哪一個聲量較高， 聲量較高就當主關鍵字，較低降當次關鍵字， 但不可因聲量較低，就不放入內容中。

目標受眾關鍵字

先定義目標受眾的特徵，例如年紀、性別、職業、收入，再來是找出目標受眾常用的關鍵字。

例如 服飾業，目標受眾 年紀 : 16~22，性別 : 女生，職業 : 學生， 就可以到相關網站抓出文章內容，做文字雲分析，找出次數最多的文字當作關鍵字， 上述特徵的目標受眾，就可以到 Dcard中的穿搭看板 抓取文章內容，轉成文字雲。

時事關鍵字

新聞電視台報導 : 台北市晶華酒店1樓的知名時尚品牌「小髒鞋」遭前員工偷竊， 沒有聽過的人，一定會去查，為什麼時尚品牌為什麼是髒髒的， 這雙髒髒的小髒鞋要一萬多元，就連蔡依林也愛穿。

所以你就可以在網站寫些有關「小髒鞋」文章， 然後再引導客戶到與自己商品相似的鞋款或是可搭配「小髒鞋」的服飾。

Google Search

在 Google 搜尋欄位， 關鍵字加空白鍵，會出現下拉選單字組，這些都是關鍵字選項。

電商關鍵字

與 Google 搜尋原理相同，可以在 amazon PChome momo yahoo 商城等找出關鍵字。

Google Trend

在 Google Trends 欄位輸入關鍵字後， 拉到最下方的相關搜尋，這些字組都可以當作關鍵字。

Google Ads

利用　Google Ads 找關鍵字， 打開　Google Ads > 工具與設定 > 關鍵字規劃工具 > 尋找新的關鍵字 > 以關鍵字開始 > 輸入 關鍵字

Google Search Console(GSC)

從現有網站找出排名前面或曝光量高的熱門查詢文字來當關鍵字， 因這表示 Google Search 已將這些關鍵字納入這個頁面。

對手關鍵字

打開　Google Ads > 工具與設定 > 關鍵字規劃工具　> 尋找新的關鍵字　> 以網站開始　> 輸入對手網址

SEO 關鍵字研究

主要是研究關鍵字目前流量，流量高，就設定為主要關鍵字(廣義關鍵字)， 流量較少，就設定為次關鍵字或長尾關鍵字，網站初期，雖然主要關鍵字關鍵字流量會遠小於長尾關鍵字， 但是可以靠多個長尾關鍵字累積網頁流量。

Google Search 搜尋結果次數

搜尋量含關鍵字累積關鍵字次數 ( 看 Google Search 下方顯示有多少次結果 )。

Google Ads 平均每月搜尋量

使用 Google Ads 找出關鍵字的搜尋次數，最好選用至少有 1萬 以上搜尋量的關鍵字。

Google Trends

主要用於多組關鍵字的流量比較與關鍵字的趨勢走向。

關鍵字比較

當找出一些字組後，要決定哪一個字組要當關鍵字， 最快速的方法是利用　Google Trends 來找， 流量最大就作關鍵字。

關鍵字趨勢

除了比較流量外，還需要比較未來趨勢，如果未來趨勢是向下，就可考慮另一個關鍵字，是否有向上趨勢， 若是向上，則可以改用流量較少的字詞當關鍵字。

SEO 關鍵字優化

優化3大重點 :

• 對搜尋關鍵字，提供人們解決方法。
• 增加點擊次數，加速 Google 對頁面綜合評比。
• 讓 Google 了解頁面的內容、重點 與 資料結構。

結論是要先讓 Google 瞭解頁面文章結構，再增加點擊次數，讓 Google 認定此頁是篇好文章， 之後，Google 才會對搜尋者的關鍵字推薦你的網頁。

訂關鍵字

在網站上傳前，就須決定頁面關鍵字， 因為 Google 第一次對你的頁面做資料結構分析後， 頁面樹狀結構就會定下來，之後做更新，頁面資料結構只會小部分修改， 如果要大幅改變資料結構，有兩個方式:
1. 打掉重寫，資料結構就會重建。
2. 換新網址。

加速評比

Google 關鍵字排名評比，可分為兩種，一種是靜態評比、一種是動態評比， 靜態評比 像是關鍵字次數、反向連結次數、內部連結次數等， 動態評比 就是 Google 使用 AI，觀察這位使用者與網頁的互動， 來判斷關鍵字與這個網頁的關聯度、需求度與友好度。

如果是新開的頁面，可以發現在前幾天 Google 會大量曝光你的頁面， 主要是收集人們對這個新頁面的反應，做頁面綜合評比， 初步判斷此頁是否是有用文章，但有一點很重要的是， 在做加速評比之前，要先確定 Google Search Console 是否已將此頁建立索引。

我們也可幫助 Google 加速對頁面綜合評比。

社群分享

社群分享有兩點要注意 :
1.社群與分享頁面最好是有相關性。
2.確保社群點擊數要夠多。

Google Ads

如果找不到相關的社團，也可以透過購買 Google Ads 廣告，來達到加速綜合評比。

Facebook Ads

當然也可以透過 Facebook 廣告投放，來達到 Google 加速評比。

電子報

除了上述方法，還可以透過電子報來達到加速評比。

關鍵字往前放

關鍵字盡量往前放，在全文前25個字中須包含關鍵字，越前面關鍵字權重越重。

網頁標題(title)

指的是網頁 html 標記語言的 <title>…</title> 的內容， title 內的關鍵字在綜合排名評比權重非常高， 吸睛的 title 文案，還可增加點擊率。

標題黨

最主要是吸搜尋者點擊，增加點擊率，但很重要的一點是不要文不對題， 當人們透過標題點入頁面時，發現文不對題， 就會立刻返回到 Google 搜尋頁面，這會告訴 Google 此頁面不值得閱讀， 就會降低評分。

小於25個中文字

如果大於25個字後面的文字會被隱藏。
像是此頁的 Title 是 “夏日比基尼/泳裝/泳衣推薦，連身/兒童/大尺碼泳衣推薦 Rakuten樂天市場”，推薦後面的文字就會被 … 取代。

口語關鍵字

主要是針對手機口語查詢，口語查詢常用的是 5W1H ，5W1H又稱為 6W分析法。

• Who : 誰會穿短袖洋裝。
• When : 何時該穿綁帶洋裝。
• Where: 在甚麼地方會穿蕾絲洋裝。
• Why : 為何要穿綁帶洋裝。
• How : 假兩件洋裝要如何穿搭。

吸睛標題

寫些吸睛的標題，可以吸引搜尋者點擊，增加點擊率， 像是完全指南、第一次就上手、完全教學。

熱門話題

就是前面所提的 “時事關鍵字”，但切記勿文不對題。

量化方法

人們從小習慣做筆記，筆記就是條列式的歸納重點， 例如 「重複穿搭 10招！學起來，少少衣服搭出一堆變化」， 這篇文章就是替人們歸納出 10條 衣服穿搭，人們就不需自己去找一大堆穿搭文章。

摘要文字(description)

description 指的是網頁 html 標記語言的<meta name=”description” content=”…”>的內容， 主要是要進一步說明關於 title 描述或是此頁的大鋼，最好加要關鍵字或是長尾關鍵字， 讓人們了解有關鍵字的說明。

description 須小於60個中文字，因為大於60個中文字就被會隱藏。

網頁標準網址(canonical)

canonical 指的是網頁 html 標記語言的<link rel=”canonical” href=”…” />， 如果網站內網頁間有大量相同內容，則會被 Google 懲罰，降低排名， 像是有些電商商品不同顏色，會有不同的網址， 因為網頁內容只有顏色文字不同，這樣就會被 Google 懲罰降低排名， 所以須告訴 Google 哪頁是主網頁，其他頁面都是由主網頁變化而來， 所以其他頁面都要加<link rel=”canonical” href=”主頁面網址” /> ， 告訴 Google 主頁面是哪一個頁面，同時主頁面也需加 canonical。

精選摘要 (Featured Snippets)

主要是擴大搜尋結果 (SERPs)( Search Engine Results Page ) 的版面，增加點擊率。

Paragraph

Bulleted List

Numbered List

Tables

Google Search Console (GSC)

從現有網站中找關鍵字，可以由 GSC 後台找， 若已顯示在 GSC 中欄位中，就表示 Google 已將這些關鍵字納入到你的網站中， 再從那些關鍵字找出你想要的關鍵字做優化。

單一關鍵字對多網頁優化

對高曝光，低點擊率做關鍵字優化，Google 會對這些頁面做高曝光， 這表示 Google 已認定這些關鍵字與這些頁面高度相關， 所以再對些頁面來做做優化。

單一網頁對多關鍵字優化

如果想對已存在一定時間後的特定頁面做關鍵字優化， 就是點選特定頁面，再點查詢，看 Google 針對這頁已收錄哪些字， 最好的關鍵字組是曝光最多次數的關鍵字。

標題(Heading Tag)

指的是 html tag 的 <h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6>, 可以在 Heading Tag 加關鍵字與長尾關鍵字，最好將 Heading Tag 做樹狀結構分類， 方便 Google 建立頁面的資料結構，像是這些 Heading Tag 都會列入 Google Search 的關鍵字， 像是如果你搜尋 “ROI 四要素Z連結” 網上沒有人用過的關鍵字，還是可以找的到。

粗體字(bold)

使用 <strong> 粗體字 與 <em> 斜體字， 主要告訴 google 這是重點，請將此字組加重權重。 如果粗體字有包含關鍵，在搜尋時就會顯示出粗體字關鍵字。

超連結(a)

<a> 超連結 須加 關鍵字，連結文字需要含關鍵字或者有意義的描述， 不要用 “文章連結” 等無意的文字。

圖片(img)

<img> 的圖檔檔名須命名為意義圖案檔名，alt 屬性要有詳細描訴，最好含有關鍵字， 讓 Google 了解此圖的含義。

UX(使用者體驗)

主要是讓觀看者很容易很清楚很快找到想看的部分。

頁面目錄

就是像是書本的目錄，如果頁面內文過長， 通常拜訪者不會有耐心慢慢往下滑， 找到他想看到的內容， 如果有目錄就可以很快找到他想看的， 這樣就可降低跳出率。

組織副標題

使用 Heading Tag 組成樹狀結構，就是用 Heading Tag 歸納內容， 將相似內容放到相同的 Headig Tag。

圖文比

整頁不要都只是文字，須要搭配圖片，達到所謂的圖文並茂， 而且文字字體大小建議用 17px，也不要過大或過小。

RWD設計

因為網路流量有60%是來自手機， RWD 就是響應式網頁設計，RWD 設計會對桌機與手機產生不同的版面。 RWD 可讓手機更容易觀看，而且目前 Google 會以 行動版內容優先索引 的做法 。

網頁速度

打開網頁速度會快慢，會影響 Google SEO 排名 。

一般人們上網習慣，如果打開網頁，超過 3 秒，通常就會關掉頁面，這也造成 Bounce Rate (跳出率) 高的原因之一， 這也就符合Google 排名規則，因為 Google 不會推薦打開速度慢的頁面。

要測網頁速度，Google 有提供桌機與手機的 測速工具(PageSpeed Insights) 。

要改善網頁速度，有下列方法可以做，

使用 GTM

使用 GTM ( Google Tag Manager) 可以減去 Facebook Pixel 代碼、Google Analytics 代碼、Google Ads 代碼， 沒這些代碼，網頁就可以不用下載 javascript 程式碼，加快網頁下載速度。

使用 CDN

一般網站使用的 Javascript 都有提供 CDN ， 像是最常用的 jQuery.js，CDN 會將快取的內容儲存在使用者附近的伺服器， 而不是使用自己網站服器的流量， 所以可以降低自己網站服器頻寬流量，就可以加快網頁速度。

圖片檔案

不要使用大檔案圖片，可以先評估網頁版頁大小， 如果網站版面設定最大寬度是 1028px，那就不要使用 2048px 的圖片， 圖片格式一般可分為 jpg、jpeg、png 與 gif， 小圖片格式可以優先使用 gif 格式，因為它壓縮後的檔案會較小。

圖床網站

如果一定要使用大圖顯示，可以將圖檔放到圖床網站， 這樣就可降低自己網站流量，提升網頁速度， 圖床網站可以在網路上搜尋 “圖床空間”，有免費的，也有要付費的。

輕量級主題

使用一些套裝軟體，會因各種需求，功能越加越多， 檔案就會越來越大，像是 WordPress 軟體，在使用它時， 就須找頻寬較大的網站，才可以加快網頁速度。

Lazy Loading

就是當網站下拉到底時，圖片才會顯示，但這有個前提，還是你的網站速度還是要夠快， 不然人們使用上還是會感覺不佳，因為往下拉，卻還是沒看到圖。

定期更新

Google 喜歡推薦新的文章，不喜歡推薦舊的文章。

更新頁面 Google 會將拉升新鮮度權重，一個全新的頁面，新鮮度權重會非常高， 所以在 排名就會排在非常前面，但隨著時間變長，頁面新鮮度權重就會慢慢變低， 但如果更新頁面，新鮮度權重就會重新拉高，但不會比全新頁面新鮮度權重還高。

URL 架構

主要是幫助 Google 建立網頁資料結構，好的網頁URL結構就易於 Googlebot 了解您的網站架構，方便 Googlebot 尋找、掃描網站內容。

樹狀結構

樹狀結構在資料庫搜尋是一個重要架構， 如果網站架構做成樹狀結構，越容易被 Google 判讀。

網站網址須為邏輯性架構，例如
www.網址.com/A (第一層)
www.網址.com/A/B (第二層)
www.網址.com/A/B/alpha (第三層)
www.網址.com/A/B/beta (第三層)
www.網址.com/A/C (第二層)
www.網址.com/A/C/alpha (第三層)
www.網址.com/A/C/beta (第三層)

邏輯性架構就是樹狀結構，就是 www.網址.com/A 是作品集頁面，
也就是 www.網址.com/A 包含 www.網址.com/A/B 與 www.網址.com/A/C 頁面連結，
www.網址.com/A/B 包含 www.網址.com/A/B/alpha 與 www.網址.com/A/B/beta 頁面連結， 就像 www.seen518.com/fb-ads

網站網址儘量不要超過三層

www.網址.com/A (第一層)
www.網址.com/A/B (第二層)
www.網址.com/A/B/alpha (第三層)

有意義的URL

使用有意義的 URL，最好是包含關鍵字，它的排名權重大於放在 meta title

靜態化網址

靜態化網址 就是不使用 query，每個網址只對應到單獨頁面，query 就是網址後面加 ? 符號， 像是　www.網址.com/A?id=12345。

命名規則

1.不要使用大小寫
2.不要使用底線 ( _ )(underline)，而是要用連字號 ( – )(hyphen )，

不利於索引因素

• 頁面數目不要太多
• 網址名稱不要過長
• 網址層數不要太多
• 網址不要含有亂數

SEO 不要做的事

網站內容不要重複

網站內容若重複，可以很輕易就會被 Google 找出來， 網站內容重複，會被 Google 降低權重。

不要與其他網站內容相似

如果 Google 發現你的頁面與其他網站頁面相似， Google 會認為你的頁面是抄襲他人的網頁， 而降低你的頁面排名，甚至不推薦你的頁面。

就像搜尋到最後一頁時，會發現有一段話

“我們省略了部分與先前 101 筆已經顯示過的結果非常類似的項目”，

這些就是不被 Google 推薦的相似頁面。

關鍵字不要超過總字數10%

關鍵字超過總字數10%，會被 Google 認為是惡意填入關鍵字，遭到懲法，而不是只有降低權重。

不要購買反向連結

這是最不要做的事，不要購買反向連結，如果被 Google 發現，惡意提高排名， Google 的懲法 ， 就是讓你的網站幾乎無法在出現 Google 搜尋。

如果被 Google 認為有非法反向連結，會在 GSC 的 專人介入處理 欄位出現訊息， 您須要設定禁止這些網站，然後再回報 Google，不過 Google 後續的處理是否會恢復您的排名， 我認為是不樂觀，所以最好的方式，不要購買反向連結。

如果在 Google Console Search(GSC) 或 Google Analytics(GA) 發現有與您網站不相關的反向連結網站， 則須要禁止這些網站，告訴 Google 這網站不是您付費連結的網站。

偷轉址(Sneaky Redirect)

為了衝特定頁數點擊數，將網頁轉向與搜尋關鍵字無關的頁面，也會被 Google 懲罰。

不要使用彈跳視窗

使用彈跳視窗，Google 會認為阻礙閱讀，會被 Google 降低權重。

排名指標

Google 使用 AI 讀取指標來做排名，Google 稱之為 RankBrain ， 你可以想成 RankBrain 就是一位圖書館管理員， 圖書館管理員知道這個關鍵字的熱門排行書籍是哪幾本，有200千多種指標， 每個指標都有不同的權重。

綜合排名評比可以看成 :

Σ 指標 x 指標次數 x 指標權重

就是各種指標加總所得到的結果，就好比要參加奧運，須要累積積分， 不同的賽次，積分都不同。

權重分佈

權重不是固定值，而是會隨變數大小而變化，權重分佈可分為常態分佈、遞增分佈、遞減分佈

常態分佈圖

這表示一開始權重較低，到某時段會達到最高，但過一段時間後權重又會遍低， 像是關鍵字排名，一開始排名在後面，隔一段時間後，當到達最高排名， 如果沒有做定期更新，在隔一段時間後，排名就會降下來。

遞增分佈圖

這表示一開始權重較低，隨著橫軸變數變大，越來越高。

遞減分佈圖

這表示一開始權重較高，隨著橫軸變數變大，越來越低。

Google Search 圖書館

在人人都可以是 SEO 專家一文中說明，整個 Google Search 就如同一間圖書館， 可借由人們在圖書館的行為指標來決定 Google 搜尋排名。

網址名稱

權重最高是應該是網址名稱，屬於遞減分佈 ( 橫軸:時間 )。 如果你在 Google 搜尋 dress，可以發現排名前面的頁面網址都有 dress。

網頁標題(title)

在 title 內放關鍵字，權重僅次於網址名稱，是非常重的權重指標，屬於遞減分佈 ( 橫軸:時間 )。

關鍵字次數

關鍵字次數不是越多越好，過多，Google 會將權重變低，因 Google 認為你是故意放的， 過少 Google 認為與此網頁與關鍵字無關，關鍵字最佳次數是佔頁面總字數的 10%， 關鍵字次數屬於常態分佈圖 ( 橫軸:關鍵字百分比 )。

連結次數

內部連結次數 (Internal links)

指網站內頁面與頁面間的互相連結，連結文字敘述須含關鍵字， 連結次數越高，權重就會越重，尤其是新的頁面，沒有外鏈連結，權重較低， 所以需要內部連結，來獲增加權重，屬於遞增分佈 ( 橫軸:內部連結次數 )。

外部連結次數 (Outbound links)

也就是外部網站的連結，像是引用的專有名詞的外部連結或引用數據的外部連結， 外部網站的連結可增加網頁的權威性，屬於遞增分佈 ( 橫軸:外部連結次數 )。

反向連結 (Inbound links)(Backlinks)

也就外部網站，有提及你的頁面，有連結到你的網頁， 通常你的網頁含有數據的內容或可視圖表的研究， 常會得到反向連結，屬於遞增分佈 ( 橫軸:外部連結次數 )。

點擊率(CTR)

點擊率(Click Through Rate)，這是一個有爭議的排名指標， 網上的文章有人認為它與排名有關，有人認為與排名無關，只對 Google 的 AB Test 有關， 還有更多的統計資料顯示，點擊率愈高排名越前面。

在這篇文章有說明 Google 不會將 點擊率(CTR) 列入排名指標 ( Google Says CTR, Dwell Time & Other UX Signals Are Made Up Myths )(10:28)

我也是認為 點擊率(CTR) 只是在測試關鍵字與頁面的相關程度， 當 Google 解析頁面的關鍵字後，就會觀察人們的行為指標， 所以並不是點擊率高，排行就會較前面，因為有可能人們的行為指標分數非常低， 所以排行降反而是往下降，最明顯的指標是 Pogo Sticking， 點擊越多，有可能下降越快。

上圖可以發現，在 7 月 21 日前，就是做所謂的 AB TEST， 會將新發佈的頁面排名往前排，測試關鍵字點擊數，來判斷與此頁的關鍵字會有哪些， Googl 會根據演算法，判斷 AB TEST 後的排名， 當 7 月 21 日就回歸正常排名，再根據排名綜合評比，往前或往後排。

我個人認為是 點擊率 與 排名 是正相關，而不是直接相關， 也就是點擊率(CTR)會觸發相關的排名指標， 像是停留時間、單次工作階段頁數等，當點擊次數多了，夠多的統計資料足以讓 Google 判斷排名， 而那些點擊次數較少的網頁，在統計資料不足情況下，在排名就會排在較後面。

上圖可以發現，在 9 月 11 日 到 10 月 23 日，點擊率都為 0，但這個關鍵字搜尋排名依然可排到第三頁。

HTTPS/SSL 加密

Google 已明確表明 HTTPS 加密功能已納入 排名指標 。 所以沒加 HTTPS ，權重會被降低，同時也會降低點擊率， 因為瀏覽器會出現警告訊息，告知這是非安全連線，多數人就因此會關閉頁面。

SSL ( Secure Sockets Layer) 是一種安全技術標準，可讓網頁與網站之間的資料傳輸做到加密的效果， 才不會像帳號密碼受到駭客竊取，要達到加密的效果，須安裝安裝SSL憑證， 網站網址前面才會出現 https 鎖頭 。

停滯時間 (Dwell Time)

Dwell Time 指的是打開頁面，到離開頁面的時間，時間越久，頁面權重越高，因 Google 會認為這是頁優質內容。

Pogo Sticking

Pogo sticking 就是當搜尋者輸入關鍵字後，搜尋結果頁 ( SERPs ) 依序列出相關的網頁， 如果網頁被搜尋者點進去，立刻跳出，則排名就會被降低， 這也就說明為什麼點擊率(CTR)越高，排名並不會愈前面的原因，反而往後移， 如果點進去，Dwell Time 越久，排名就會越前。

E-A-T

E-A-T 指的是專業度 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness)。

專業度 : 可以引用專家內容，多使用專有名詞，使用較多的專有名詞，會使得 Google 認為這是一篇專業的頁面，值得推薦給搜尋者。
權威性 : 最重要指標是多個權威的 反向連結 (Backlinks)。
可信度 : 可標示作者，作者信箱。

網站(domain)成立時間

網址使用時間越長，網站權威性就越高，如果有更多的有權威性高的的反向連結(Backlinks)，網址權威性會大幅提高。

根據 ahrefs 的關鍵字排名研究 網站成立 3年以上比網站成立 1年，關鍵字排名達前10名多40%， 也就是網站成立 1年關鍵字排名達前10名只佔 20%。

Rank Math 參考指標

在做SEO優化時，常常不知道到底頁面優化的程度夠不夠，如果不是 WordPress 的用戶，可複製網頁內容到本地(localhost) WordPress，再安裝 Rank Math 插件，讓 Rank Math 來評分，安裝這個插件有兩個好處。

1. 會告訴您的網站優化分數。
2. 會告訴您哪些地方要加強。

如果 Rank Math 評分為高分，並不表示 SEO 排名就會在前面，Rank Math 評分高分只是表示 Google 知道這個頁面關鍵字是甚麼。

網站評分

Basic (基本項目)

Hurray! You’re using Focus Keyword in the SEO Title.
在標題中使用關鍵字。

Focus Keyword used inside SEO Meta Description.
在 Meta Description 中使用的關鍵字。

Focus Keyword used in the URL.
在 URL 中使用的關鍵字。

Focus Keyword appears in the first 10% of the content.
在前 10% 的內容中加入關鍵字。

Focus Keyword found in the content.
在內容中加入關鍵字。

Additional (加分項目)

Focus Keyword found in the subheading(s)
將關鍵字加入 H1,H2,…H6。

Focus Keyword found in image alt attribute(s).
將關鍵字放到圖片 alt 屬性。

Keyword Density.
關鍵字密度。

URL characters long.
URL 長度。

Great! You are linking to external resources.
外部連結。

At least one external link with DoFollow found in your content.
至少有一個反向連結使用 dofollow 屬性。

You are linking to other resources on your website which is great.
有內部連結。

You haven’t used this Focus Keyword before.
沒有其他頁面使用此關鍵字。

Title Readability (頁面 Title)

Focus Keyword used at the beginning of SEO title.
在此頁面 title 使用關鍵字。

You are using a number in your SEO title
在頁面 title 使用阿拉伯數字。

Content Readability (頁面內容)

You seem to be using a Table of Contents plugin to break-down your text.
使用文章目錄。

You are using short paragraphs.
每個段落的文字不要太長。

Your content contains images and/or video(s).
文章內容包含圖片與影片。

無效指標

點擊率(CTR)

點擊率 (CTR) 只是增加 Google 對頁面的綜和評比，測試人們對關鍵字的反應， 所以不會影響排名。

description

description 只是增加人們的點擊率，不會影響排名。

keyword

keyword 只是增加人們的點擊率，不會影響排名。

Schema Markup

Schema Markup 只是增加人們的點擊率，不會影響排名。

跳出率(Bounce Rate)

跳出率(Bounce Rate) 如果沒做特別設定，一般指的是使用者只瀏覽網站的一個網頁就離開， 跳出率對排名並不會有任效果，沒有瀏覽其他頁面，只是表示對其他頁面沒有興趣， 但如果是首頁跳出率過高，就要檢討 UX 排版，是否人們找不到其他頁面的連結。

關鍵字檢查

有些人會問，為什麼我關鍵字在網站搜尋不到，最有可能是下列 3 種問題，

1. Google 不知道您的網站存在。
2. 您的關鍵字排名可能在100頁以外。
3. 檢查您是否禁止 Google 收錄你的頁面。

搜尋網站(site)

要確定在 Google 是否知道您的網站存在，最簡單的方法是在 Google 搜尋欄位輸入

site:https://www.你的網址。

除了可以檢查網站是否存在，還可找出下面 2 點問題 :

• 網頁的 Title 是否更新
• 網頁的 Description 是否更新

Google Serarch Console (GSC)

加 GSC

要讓 Google 知道你的網站存在，最快的方式就是在 Google Search Console (GSC) 將你的網站加入 GSC 資源中，大概兩天後，Google 就會收錄你的網站。

覆蓋範圍

Google 已收錄你的網站，但要如何知道 Google 收錄哪些網頁，總共收錄多少網頁， 還有哪些頁面沒被收錄，我們才可以重新提出求，要求 Google [要求建立索引]。

網址審查

雖然 Google 已收錄你的網站，但是哪些頁面被收錄， 可點擊 [ 網址審查 ]，在由上方輸入頁面網址，就可知是否有收錄網址， 如果沒有可以點擊 [ 要求建立索引 ]。

測試是否建立索引

在上傳網頁後，先測試是否可建立索引後，如果有設定不讓 Google 搜索設定，就無法建立所引。

建立索引後的結果

在建立索引後，這個網址可在 Google 搜尋結果中顯示。

site 的結果

雖然 Google 說是可以在搜尋結中顯示，但實際上，用 site 測試，依舊找不到。

大約兩三天後，site 測試就可以過了，這時候再用 title 去搜尋，就可搜尋到您的頁面。

搜尋檢索器(robots.txt)

robots.txt 主要是讓搜尋引擎不要搜尋您的網頁，所以要檢查是否有頁面被設定為不要被搜尋引擎搜尋。

Google 有提供 robots.txt 測試工具檢測 測試網站上的特定網址是否有被封鎖，同時可編輯您的 robots.txt 並檢查檔案內容是否有誤。

網站資訊檔(sitemap.xml)

sitemap.xml 主要是提供 Google 等搜尋引擎，讀取網站的 Sitemap 檔案， 以利 Googlebot 去讀取那些頁面，建立關鍵字資料庫， 如果網站有頁面沒被列上去，就有可能關鍵字不被收錄後果。

sitemap.xml 有三個須注意的地方
1.須放在網站根目錄底下。
2.須將 sitemap.xml 網址填到 robot.txt 。
3.須告訴 Google Search Console，sitemap 位置與檔名。

noindex

檢查網頁中的 <head>是否有 <meta name=”robots” content=”noindex”>中繼標記，
這個標記是告訴 Google 不要將此頁加到 Google 搜尋當中。

專人介入處理

在 GSC 左側欄位，安全性與專人介入處理 > 專人介入處理 ，如果發現有需要”專人介入處理”，這表示您的網站有非常嚴重的問題， 表示您的網站有試圖嘗試操作網站排名，像是購買反向連結， 其結果會造成網頁或網站排名降低，或無法在搜尋結果中顯示。

安全性問題

在 GSC 左側欄位，安全性與專人介入處理 > 安全性問題 ， 如果發現有”安全性問題”，這是所有問題中， 最嚴重的問題，表示您的網站有可能已被駭客入侵， 應該快請工程師找出問題的原因。

像有時後，我們點入網頁時， 卻被轉到與此頁面不同網站的頁面，這表示此網站已被駭客入侵， 這也是最常被 Google 認為是有 “安全性問題” 的問題之一。

當此頁被 Google 認定為有 “安全性問題” 時，您的頁面就出現下面畫面。

P.S. 這是Youtube英文版畫面，中文字是事後加上去

人人都可以是SEO專家

只要有心，人人都可以是 SEO 專家
在 How Google Search Works 中，說明，
整個 Google Search 就如同一間圖書館網頁就如同一本書。

近年 AI 快速發展，AI 全名是 Artificial Intelligence (人工智慧)，
排名就是依據人類喜好行為，來決定此頁面在搜索中的排名，
我們判斷一本書在圖書館是否熱門，可由下列行為來判斷。

閱讀行為指標

首先一本書要先建檔

1. 這一本書是直接被借出，而不是經由查詢機台查詢。
2. 在圖書館查詢機台輸入關鍵字，出現一系列書名與簡介，再到書櫃前翻閱，然後借出此本書。
3. 這一本書有多少人是續借。
4. 此本書借出的時間長短。
5. 書中的重要關鍵字加粗體字。
6. 資優生與不愛讀書同學，介紹不同的本書給你，你會想借哪一本。
7. 有多個資優生都介紹同一本書。
8. 書本中有寫到請參考前面第幾章。
9. 書本最後標註參考哪些書籍。

對照 Google Search Console 的行為指標

書本建檔，在 Google Search Console 叫做 “建立索引”。

1. Direct (直接輸入網址)，直接打開網頁，最常發生現象是使用書簽打開頁面。
2. 打開 google，輸入關鍵字，列出 title(書名)與 description(簡介)，如果還觀看其他頁面(單次工作階段頁數)，就表示借出此本書。
3. 使用者留存率，第 N 周的回訪率。
4. 平均工作階段時間長度(平均網頁停留時間)。
5. Header Tag (H1,H2,H3,H4,H5,H6)。
6. Backlinks (反向連結) 網站權重，如果是越權威網站，權重就會越重。
7. 多個權威網站的反向連結 (Backlinks)。
8. Internal links (內部連結) 指網站內頁面與頁面的互相串連。
9. Outbound links (外部連結) 外部網站的連結。

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