網站與粉專，如果沒做廣告投放，
就像在深巷裡的一間好吃的麵店，很難會被看見，
如果只靠口耳相傳，那需要一段很長的時間，
這樣無形中，你的成本就會大幅增加。
根據數據分析網站 SimilarWeb 在2021年5月的資料，全球百大網站總造訪次數，前三大是 Google 搜尋、 Youtube、Facebook
主動廣告
廣告會主動出現在你前面曝光
Google 廣告
Youtube 廣告
Facebook 廣告
被動廣告
廣告會主動出現在你前面曝光
Google 廣告
無
無
主動廣告與被動廣告的商品文案須不同，因為他們的訴求不同。
主動廣告商品文案主要是吸引客戶眼球，創造一個情景，告訴客戶為何需要此商品。
被動廣告商品文案主要訴求是商品規格，客戶大都已了解它們想要的商品，講的是 CP 值，
為什麼它們的商品比其它的商品好，比其它的商品便宜，比其它的商品有保障等等。
廣告目的
客戶開發
主動廣告投放
主要是開發喜歡你的產品的客戶。 在做廣告投放時，須分析客群的興趣與年齡分佈，與活動時段，針對他們投放廣告。 也可以利用收集到的客戶名單，利用 Facebook AI系統功能，來開發相類似新客戶。
品牌形象
主動廣告投放
主要是開發喜歡你的產品的客戶。 在做廣告投放時，須分析客群的興趣與年齡分佈，與活動時段，針對他們投放廣告。 也可以利用收集到的客戶名單，利用 Facebook AI系統功能，來開發相類似新客戶。
商品促銷
主動廣告投放|被動廣告投放
主要的是讓廣告投放須在限定日期內要快速大量曝光。
像是百貨公司的周年慶的廣告， 通常像這樣強打的廣告，廣告投放費用會比較高，為了達到快速投放的目的， 你的廣告投放出價，一定要比其他人的高， 所以再行銷精準廣告投放更顯得重要， 如果沒有做精準廣告投放，您的廣告經費很有可能在周年慶前好幾天就沒了， 而且所投放的受眾不是對你的商品有興趣的受眾。
再行銷
主動廣告投放|被動廣告投放
主要是對那些曾經來過你的網站的客戶。
有時會你會發現，不論你到哪個網站， 都會有個商品會一直出現在你眼前曝光，而這個商品就是你曾看過的商品， 這個就是再行銷的一種廣告投放的結果。
如果你想對去年周前慶買過你商品的群眾再次投放廣告，這也算是再行銷的一種廣告投放。
市場調查
在量產前，須做先做市場調查，分析開發的商品與設定的目標受眾是否相符， 如果不同，則修改產品設定， 例如要量廠一種商品，目標受眾是45～64歲中壯年，所以產品成本可以設定的比較高， 但點進來看都是青少年，這時，老闆就要作兩個決定， 一個是降低產品成本，改賣青少年，或者是修改產品特性，讓中壯年青睞。